La campagne Saint-Nicolas de Dreamland remporte un Effie Award
Grâce à sa remarquable campagne Saint-Nicolas « Déballe tes rêves », Dreamland a remporté, le 10 décembre dernier, la médaille de bronze de l’Effie Award. Une belle récompense pour un spot publicitaire original qui se détache des stéréotypes de genre.
Histoire émouvante et fédératrice
Les Belgium Effie Awards ont récompensé, en ligne, les campagnes de marketing et de communication les plus réussies en termes d’influence et d’efficacité. Cette année, trente-cinq projets ont été soumis, dont dix-neuf sont arrivés en finale. Treize d’entre eux se sont finalement vu décerner un prix, et parmi eux, la campagne Saint-Nicolas de Dreamland. Dieter Struye, directeur général Non-food de Colruyt Group : « Nous devons cet Effie à l’histoire puissante, émouvante et fédératrice, ainsi qu’à ses effets positifs sur les résultats de Dreamland en matière de chiffre d’affaires et de parts de marché. » En septembre, la campagne avait déjà remporté deux prix au cours des Creative Belgium Awards.
La plus belle fête pour tous les enfants
Le point de départ de la campagne était le suivant : « Comment faire de la Saint-Nicolas la plus belle fête pour tous les enfants ? » Dreamland a travaillé de concert avec l’agence de publicité externe Mortierbrigade sur ce projet. Dieter Struye : « Nous partons de ce que l’enfant souhaite réellement recevoir, en se libérant des stéréotypes. Le plaisir et l’imaginaire des enfants sont primordiaux pour Dreamland. Ils doivent pouvoir déterminer librement les jouets qu’ils préfèrent et opérer leurs propres choix. » Cette perspective vivifiante a donné lieu à un spot publicitaire prenant qui se détache des stéréotypes de genre. Le spot invite les enfants à dévoiler leurs rêves, quels qu’ils soient.
Découvrez le spot publicitaire ci-dessus