Sintcampagne Dreamland wint Effie Award
De opmerkelijke Sinterklaascampagne ‘Pak je dromen uit’ van Dreamland kreeg op 10 december een bronzen Effie Award. Een mooie bekroning voor een originele reclamespot die het genderpatroon doorbreekt!
Emotioneel, verbindend verhaal
De digitaal uitgereikte Belgium Effie Awards bekronen de meest succesvolle marketing- en communicatiecampagnes op het vlak van impact en effectiviteit. Dit jaar waren er 35 inzendingen, 19 finalisten en 13 winnaars. Waaronder dus ook de originele Sintcampagne van Dreamland. “Deze Effie hebben we te danken aan het krachtige, emotionele en verbindende verhaal, en aan de positieve impact ervan op de resultaten van Dreamland, qua omzet en marktaandeel”, zegt Dieter Struye, algemeen directeur Non-food van Colruyt Group. In september won de campagne al 2 prijzen tijdens de Creative Belgium Awards.
Mooiste feest voor álle kinderen
Het uitgangspunt van de campagne was de vraag ‘Hoe kunnen we van sinterklaas het mooiste feest voor álle kinderen maken?’ Dreamland en het reclamebureau mortierbrigade staken hiervoor de koppen bij elkaar. “We vertrokken van wat het kind écht graag wil, en niet vanuit bepaalde stereotyperingen. Het plezier en de fantasie van kinderen stonden daarbij voorop”, zegt Dieter Struye. “Kinderen moeten vrij kunnen bepalen waarmee ze graag spelen en hun eigen keuzes kunnen maken.” Dit verfrissende perspectief vertaalde zich in een pakkende reclamespot die het genderpatroon doorbreekt en de kinderen uitnodigt om uit te pakken met hun dromen. Wat die ook mogen zijn.
Je kan de prijswinnende campagnespot hierboven bekijken.