Samen dingen in beweging brengen

charlotte.jpeg

Charlotte

Marketeer Private Label

#samendoen

Ambitieus project, professionele aanpak

Het doel van de Boni-campagne was echt om ons huismerk in the picture te zetten. We nemen met Boni Selection namelijk heel veel mooie initiatieven die we graag wilden delen met onze consument. Consumenten kennen Boni als een huismerk met een goede prijs-kwaliteitverhouding. Het doel van de campagne is daar nog een laag aan toe te voegen, namelijk dat duurzaamheid niet duur hoeft te zijn.

Als je je boodschap zo breed mogelijk op de markt wilt zetten, zijn televisie en radio nog altijd de meest aangewezen kanalen, maar ook een sterke social media-strategie is vandaag super belangrijk. Miljoenen Belgen krijgen deze campagne te zien, dus elk detail moet tot in de puntjes goed zitten. Een zeer interessante en uitdagende opdracht voor een marketeer!

Leren van collega-experts

Zelf heb ik nog maar drie jaar werkervaring, maar desondanks mocht ik de lead nemen in deze uitgebreide campagne. Een ongelooflijke kans die ik met beide handen heb aangegrepen. Het was een heel groot project, waar ik ontzettend veel uit geleerd heb.

Maandenlang werkte ik nauw samen met experten uit ons intern marketingcommunicatiebureau om dit project tot een goed einde te brengen. Van projectmanagers en mediastrategen tot creatives. Ze kenden een voor een hun vak als geen ander, en respecteerden dat van hun collega’s. Het vertrouwen dat ik van hen kreeg, waardeer ik enorm!

Gemeenschappelijk doel

Deze campagne is voor 90% in-house uitgewerkt. Voor de productie van de tv-reclamespot deden we een beroep op een extern productiehuis, maar voor de rest waren mijn teamleden gewoon collega’s van het intern marketingcommunicatiebureau. Dat zorgde ervoor dat we efficiënt te werken konden gaan. We streefden als één team naar hetzelfde doel, in een klimaat van openheid en begrip voor elkaar mening. En het resultaat van onze inspanningen mag er best zijn: uit de tussentijdse peilingen blijkt dat de campagne aanslaat bij de doelgroep. Topresultaat, dankzij topcollega’s!

Achter de schermen filmen
Guido.jpeg

Guido

Strategic, Creative & UX Director

#samendoen

Uitdagende opdracht

Ruim een half jaar geleden kregen we de vraag van het marketingteam van Boni, een private label van Colruyt Group, om een campagne op te zetten. De opdracht was om de initiatieven die Boni neemt, om te zetten in authentieke, sterke verhalen. Een campagne van die grootteorde vraagt veel tijd én mensen. Er werd bijgevolg een team samengesteld, bestaande uit experts van het intern marketingcommunicatie van Colruyt Group. Binnen ons communicatiebureau hebben we veel verschillende projecten en campagnes lopen, en werken we samen met vrijwel alle merken van Colruyt Group. Het komt er dus op neer om de workload van de opdracht van bij het begin goed in te schatten.

Snel en creatief schakelen

Voor we van start gingen, gaf Charlotte, de opdrachtgevende marketeer, ons hun business en marketingdoelstellingen mee. Het verhaal dat de business wil vertellen, is niet altijd datgene waar de consument van wakker ligt. Daarom is het belangrijk om de businessdoelstellingen te vertalen naar consumenten insights. Daarvoor staken we de koppen bijeen met onze interne communicatiestrateeg. In een latere fase gingen we in overleg met de mediastrateeg om te kijken hoe we de doelgroepen via verschillende kanalen willen bereiken. Eens de marketingstrategie vertaald was naar een communicatiestrategie, was ons conceptueel team aan zet. Zij bedachten een boodschap dat gehoord en gezien wordt door de consument, want het is niet omdat je een goede boodschap brengt, dat mensen – in de tsunami van informatie – die ook zullen capteren.

"Het geheim achter de nieuwe Boni-campagne? Een hecht team van ervaren mensen."

Teamwork om U tegen te zeggen

Als team bots je tijdens elk project wel tegen bepaalde hindernissen aan, en de coronacrisis heeft het er ons zeker niet makkelijker op gemaakt. Zo stond de lancering van onze campagne aanvankelijk gepland in april, maar net toen we onze draaidagen hadden ingepland, viel de lockdown. Dat betekende dat vanaf dan quasi alles digitaal moest gebeuren, ook de coördinatie en opvolging van de tv-reclamespot verliep grotendeels vanop afstand. Op zo’n moment kwam de jarenlange ervaring en expertise van ons projectteam goed van pas. Als je al aan verschillende tv-campagnes hebt meegewerkt, kan je namelijk veel sneller inpikken, feedback geven en risico’s identificeren, ook al volg je niet van kortbij.

Wat ik vooral heb onthouden van dit project, is de bijzonder vlotte samenwerking tussen de verschillende teams. Een cruciale factor om een campagne te doen slagen. Als één van de partners in de ketting namelijk niet overtuigd is van het verhaal of een bepaalde samenwerking loopt stroef, mag je nog zo’n goede klantbriefing of een creatief idee hebben, je zal nooit het gewenste eindresultaat bereiken. Dat was net het mooie aan dit project: alle teamleden schaarden zich achter een gemeenschappelijk doel en lieten zich van hun beste kant zien. Ik kijk alvast uit naar het vervolg van deze campagne!

marleen.jpeg

Marleen

Senior Project Manager

#samendoen

Digitaal klinken op een geslaagd project

Alle hens aan dek

Als projectmanager was het mijn taak om de Boni-campagne in goede banen te leiden, maar de coronacrisis bracht onze organisatie grondig in de war. Zo werd de vooropgestelde deadline plots niet meer haalbaar, en doken er onvoorziene kosten op. Er werd onder meer een coronamanager aangesteld die een volledig stappenplan uittekende om de draaidag van onze reclamespot van het begin tot het einde veilig te houden en er werd beschermingsmateriaal aangekocht, zoals handgel en mondmaskers. Een noodzakelijke, maar onvoorziene kost waardoor we ons budget in andere fases van de campagne moesten herzien.

In zo’n situatie is het héél belangrijk om op een transparante manier te communiceren met je partners: welke issues liggen op tafel en hoe komen we tot oplossingen waar iedereen zich in kan vinden? Van productiehuis en mediapartners tot de radiostemmen, ik moest iedereen in de loop houden. Mijn jarenlange ervaring bij verschillende marketingbureaus heeft mij gelukkig geleerd om de timings en workload van het team in de gaten te houden, maar zéker ook om het hoofd te allen tijde koel te houden.

We doen het samen

Het waren zonder meer hectische tijden, maar toen we na 7 maanden live gingen, was de ontlading des te groter. Ik heb zeer goede contacten overgehouden aan dit project. Het marketingteam van Boni gaf op een constructieve, maar open en directe manier feedback. Zo heb ik het graag. We hebben jammer genoeg nog niet kunnen klinken met het team, maar van zodra dat kan, plan ik iets in! (lacht)

Verhalen van onze medewerkers

Straffe mensen

Sofie trekt iedereen mee op de kar

LP_reference_sofie.jpg
Lees meer

“In mijn job bij Colruyt Group Academy help ik alles in goede banen leiden voor de kinderfeestjes in onze Academy’s.”

Sofie

Planning & administratie Colruyt Group Academy

#samendoen

  • Sofie.jpeg

Sterke teams

Jouw werk zet de dingen in beweging

LP_reference_jouw_werk.jpg
Lees meer

‘Mijn werk heeft meteen effect op klant en leverancier.’

Els

Category marketeer

#samendoen

  • Els.jpeg
  • Laura.jpeg

Straffe mensen

Peggy speelt de match van haar leven

LP_reference_peggy.jpg
Lees meer

“Ik heb alles op alles gezet om een job bij het Contact Center te krijgen.”

Peggy

Contact Center Medewerker

#samendoen

  • Peggy.jpeg